2020年的开篇极其艰难，由于疫情的影响，打乱了很多行业的计划。汽车行业也毫不例外几乎按下了暂停键，而原本安排好的线下发布会被迫改为线上发布会。在各大直播平台，用户所看到的汽车发布会几乎都是千篇一律的流程和冗长的致辞，常常是把线下的活动照本宣科地搬到线上。此时此刻，刚刚上市的一汽-大众GTE家族急需一波攻势打入华南区市场，如果也跟其他品牌那样举办线上发布会，固然省心省事、轻轻松松，但是这样的效果会好吗？恐怕是不尽如人意的。

于是，一汽-大众华南区打破常规，举办了一场极具创新形式的微综艺新品发布——“汽车界的奇葩说”。5月17日，由一汽-大众GTE家族“独家总冠名”的一汽-大众GTE家族“汽葩说”辩论会，在太平洋汽车网、抖音、虎牙、淘宝等平台同步直播上线，引发了同行、媒体和消费者的高度关注。

1.话题狠：“新能源车PK燃油车谁更值得买” 精准集结用户痛点

随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，家用汽车成为人们日常出行的首选。由于汽车产品阵容的不断丰富，人们在购车时往往会面临不知如何选择的难题。此次“汽葩说”辩论会正是从人们日常选车焦虑的问题出发，以“新能源车PK燃油车谁更值得买”作为辩题，展开了一场激烈的讨论和思考。

众所周知，传统燃油车经过一百年的进化，在燃油效率领域已经做到了极致。并且，不管是购车、用车，还是维修保养的各个场景，都给消费者带来了很好的用车体验。但其本身在使用过程中出现的尾气污染、噪音污染等问题也被人们所诟病。

随着技术的发展及排放要求的提高，新能源车逐渐成为各大车企主要的发展方向。另一方面，直上绿牌、不限行、低油耗、少污染等优点也令其备受消费者的追捧，然而新能源车充电慢、充电难、价格贵等问题也成为消费者购车时的痛点。

这次别开生面的“汽葩说”辩论会，通过辩手们唇枪舌剑、妙语连珠的辩论，直击灵魂地拷问新能源车和燃油车的优缺点。这个话题的巧妙之处在于，它真正地来源于生活中遇到的问题，引发了所有参与者的思考：“我到底该买新能源车还是传统燃油车？” 而这个问题的答案恰恰就是我们的产品，“一车多用，直上绿牌”的GTE家族真正地解决了用户的难题。

一汽-大众华南销售事业部中方总经理窦绘娟表示： “一汽-大众GTE家族不仅是一款节能车，更是一款性能车，是大众品牌独有的高性能插电式混合动力品牌，传承了GTI/GTD堪比赛车的性能基因。其配备的全新插电式混合动力系统，实现了性能和节能两大领域的完美平衡。”

2.形式新：汽车大咖现场开杠互怼 行业首创微综艺式线上发布会

今年以来，许多品牌纷纷转移到线上进行新品发布。按照惯例，这些线上发布直播活动，多数都是延续线下活动的流程，只不过放到了线上直播，本质上还是一场传统的发布会，内容缺乏生动性，难以充分调动用户的参与性。作为行业首创微综艺形式的线上发布会，一汽-大众GTE家族“汽葩说”辩论会打破了以往固有的线上发布模式，开启了中国汽车新品品鉴的新视界。

“汽葩说”辩论会集结了抖音、电台、纸媒、网媒和赛车等领域的红人大咖，围绕辩题“新能源车PK燃油车谁更值得买”现场直接开杠互怼。支持燃油车的传统派分别是深圳电台交通广播FM106.2心怀远方的电台QUEEN安静、知名汽车主持人 气氛调动大师钟鸿飞、中国汽联注册赛车手 《一辆》创始人 资深车评人谭劲棠；支持新能源的新锐派分别是汽车销售抖音红人大中华区总裁、全国著名车评人 汽车媒体老司机袁启聪、中国汽联注册赛车手 魔驾MOCAR内容总监李文超。

两大战队根据各自不同的站位，就辩题展开激烈的角逐和开杠，直播现场一度战火猛烈、金句爆棚，同时也在网络社交圈引爆了网友们的激烈争论和思考。例如“? 一时GTE一时爽，一直GTE一直爽”、“两条腿走路，可充电可加油！”、“1000公里还有什么里程焦虑？开GTE要焦虑的是腰，少年！”等，这些幽默诙谐句子也在网友间口口相传成为洗脑神句。一个优秀的线上发布会，收获的不只是媒体的声量传播，受众之间的二次传播同样不可忽视。

经过三轮的辩论，传统派和新锐派各执一词，难分胜负。得益于主持人一汽-大众华南销售事业部市场与公关总监仇明全强大的控场能力，才令慷慨激昂的辩手们没有失控。两个时代的伟大产品，都有很多值得歌颂的理由。特邀嘉宾有车以后联合创始人&COO陈强最后总结点评道：在燃油车最好的年代，在新能源车大势所趋的年代，应该有一款车去集合两者的各种优点；如果有这么一款车，那它就是一汽-大众GTE家族。

3.转化高：多平台直播收割流量，多经销商联动线上成交

广告圈流传着一句著名的天问:“我知道我的广告费有一半浪费了，但浪费在哪里,我回答不了。” 一直以来，品牌方致力于寻找这一半被浪费的广告费，究竟哪去了？对此，一汽-大众给出了解决方案——多平台直播收割流量，多经销商联动线上成交。

“汽葩说”辩论会直播当天，线上吸引了100多家华南区权威媒体观看，太平洋汽车网、抖音、虎牙、淘宝等直播间聚集了共计数百万粉丝，热度直逼热搜。而这些流量也成为了一个销售漏斗，让多家线上联动直播的经销商赢得了大量消费者的认可和订单。

众所周知，一汽-大众的德系高品质一直备受消费者青睐，加之GTE家族硬核的产品实力，又有一系列购车政策的加持，现阶段可谓是用户购车的最好时机。“汽葩说”辩论会直播当天观看量达186W?；当日订单数量不断攀升，经销商成交量迎来新高。

酒香也怕巷子深，再好的产品也需要营销推广，将它们更精彩地呈现在人们面前，艳惊四座，而不是躲在一旁默默无闻。一汽-大众GTE家族“汽葩说”辩论会是一次大胆的尝试，此次创新的泛娱乐化新品发布形式，不仅获得了广泛关注且深受媒体和网友好评，还实现了产品卖点的高效渗透和目标群体的高效转化，堪称行业经典案例。

（图/文/摄：皆电 梁嘉业）