新能源车PK燃油车谁更值得买?一汽-大众GTE家族“汽葩说”开辩
5月17日,由一汽-大众GTE家族“独家总冠名”的一汽-大众GTE家族“汽葩说”辩论会,在太平洋汽车网、抖音、虎牙、淘宝等平台同步直播上线,引发了同行、媒体和消费者的高度关注。

2020年的开篇极其艰难,由于疫情的影响,打乱了很多行业的计划。汽车行业也毫不例外几乎按下了暂停键,而原本安排好的线下发布会被迫改为线上发布会。在各大直播平台,用户所看到的汽车发布会几乎都是千篇一律的流程和冗长的致辞,常常是把线下的活动照本宣科地搬到线上。此时此刻,刚刚上市的一汽-大众GTE家族急需一波攻势打入华南区市场,如果也跟其他品牌那样举办线上发布会,固然省心省事、轻轻松松,但是这样的效果会好吗?恐怕是不尽如人意的。

于是,一汽-大众华南区打破常规,举办了一场极具创新形式的微综艺新品发布——“汽车界的奇葩说”。5月17日,由一汽-大众GTE家族“独家总冠名”的一汽-大众GTE家族“汽葩说”辩论会,在太平洋汽车网、抖音、虎牙、淘宝等平台同步直播上线,引发了同行、媒体和消费者的高度关注。

1.话题狠:“新能源车PK燃油车谁更值得买” 精准集结用户痛点

随着经济的快速发展和人们生活水平的提高,家用汽车成为人们日常出行的首选。由于汽车产品阵容的不断丰富,人们在购车时往往会面临不知如何选择的难题。此次“汽葩说”辩论会正是从人们日常选车焦虑的问题出发,以“新能源车PK燃油车谁更值得买”作为辩题,展开了一场激烈的讨论和思考。

众所周知,传统燃油车经过一百年的进化,在燃油效率领域已经做到了极致。并且,不管是购车、用车,还是维修保养的各个场景,都给消费者带来了很好的用车体验。但其本身在使用过程中出现的尾气污染、噪音污染等问题也被人们所诟病。

随着技术的发展及排放要求的提高,新能源车逐渐成为各大车企主要的发展方向。另一方面,直上绿牌、不限行、低油耗、少污染等优点也令其备受消费者的追捧,然而新能源车充电慢、充电难、价格贵等问题也成为消费者购车时的痛点。

这次别开生面的“汽葩说”辩论会,通过辩手们唇枪舌剑、妙语连珠的辩论,直击灵魂地拷问新能源车和燃油车的优缺点。这个话题的巧妙之处在于,它真正地来源于生活中遇到的问题,引发了所有参与者的思考:“我到底该买新能源车还是传统燃油车?” 而这个问题的答案恰恰就是我们的产品,“一车多用,直上绿牌”的GTE家族真正地解决了用户的难题。

一汽-大众华南销售事业部中方总经理窦绘娟表示: “一汽-大众GTE家族不仅是一款节能车,更是一款性能车,是大众品牌独有的高性能插电式混合动力品牌,传承了GTI/GTD堪比赛车的性能基因。其配备的全新插电式混合动力系统,实现了性能和节能两大领域的完美平衡。”

2.形式新:汽车大咖现场开杠互怼 行业首创微综艺式线上发布会

今年以来,许多品牌纷纷转移到线上进行新品发布。按照惯例,这些线上发布直播活动,多数都是延续线下活动的流程,只不过放到了线上直播,本质上还是一场传统的发布会,内容缺乏生动性,难以充分调动用户的参与性。作为行业首创微综艺形式的线上发布会,一汽-大众GTE家族“汽葩说”辩论会打破了以往固有的线上发布模式,开启了中国汽车新品品鉴的新视界。

“汽葩说”辩论会集结了抖音、电台、纸媒、网媒和赛车等领域的红人大咖,围绕辩题“新能源车PK燃油车谁更值得买”现场直接开杠互怼。支持燃油车的传统派分别是深圳电台交通广播FM106.2心怀远方的电台QUEEN安静、知名汽车主持人 气氛调动大师钟鸿飞、中国汽联注册赛车手 《一辆》创始人 资深车评人谭劲棠;支持新能源的新锐派分别是汽车销售抖音红人大中华区总裁、全国著名车评人 汽车媒体老司机袁启聪、中国汽联注册赛车手 魔驾MOCAR内容总监李文超。

两大战队根据各自不同的站位,就辩题展开激烈的角逐和开杠,直播现场一度战火猛烈、金句爆棚,同时也在网络社交圈引爆了网友们的激烈争论和思考。例如“? 一时GTE一时爽,一直GTE一直爽”、“两条腿走路,可充电可加油!”、“1000公里还有什么里程焦虑?开GTE要焦虑的是腰,少年!”等,这些幽默诙谐句子也在网友间口口相传成为洗脑神句。一个优秀的线上发布会,收获的不只是媒体的声量传播,受众之间的二次传播同样不可忽视。

经过三轮的辩论,传统派和新锐派各执一词,难分胜负。得益于主持人一汽-大众华南销售事业部市场与公关总监仇明全强大的控场能力,才令慷慨激昂的辩手们没有失控。两个时代的伟大产品,都有很多值得歌颂的理由。特邀嘉宾有车以后联合创始人&COO陈强最后总结点评道:在燃油车最好的年代,在新能源车大势所趋的年代,应该有一款车去集合两者的各种优点;如果有这么一款车,那它就是一汽-大众GTE家族。

3.转化高:多平台直播收割流量,多经销商联动线上成交

广告圈流传着一句著名的天问:“我知道我的广告费有一半浪费了,但浪费在哪里,我回答不了。” 一直以来,品牌方致力于寻找这一半被浪费的广告费,究竟哪去了?对此,一汽-大众给出了解决方案——多平台直播收割流量,多经销商联动线上成交。

“汽葩说”辩论会直播当天,线上吸引了100多家华南区权威媒体观看,太平洋汽车网、抖音、虎牙、淘宝等直播间聚集了共计数百万粉丝,热度直逼热搜。而这些流量也成为了一个销售漏斗,让多家线上联动直播的经销商赢得了大量消费者的认可和订单。

众所周知,一汽-大众的德系高品质一直备受消费者青睐,加之GTE家族硬核的产品实力,又有一系列购车政策的加持,现阶段可谓是用户购车的最好时机。“汽葩说”辩论会直播当天观看量达186W?;当日订单数量不断攀升,经销商成交量迎来新高。

酒香也怕巷子深,再好的产品也需要营销推广,将它们更精彩地呈现在人们面前,艳惊四座,而不是躲在一旁默默无闻。一汽-大众GTE家族“汽葩说”辩论会是一次大胆的尝试,此次创新的泛娱乐化新品发布形式,不仅获得了广泛关注且深受媒体和网友好评,还实现了产品卖点的高效渗透和目标群体的高效转化,堪称行业经典案例。

(图/文/摄:皆电 梁嘉业)